美国《广告年代》杂志日前发表剖析文章称，不少人觉得，网络媒体已经度过了疯狂、无序的年代，但事实或许正好相反。目前出现了愈加多轻率、不成熟的互联网内容策略，至少90%将以失败告终。
网络媒体天生就符合达尔文法则：进入的门槛很低，甚至根本没有，但无人了解哪种模式能获得成功。基于这一缘由，企业首席营销官(CMO)面临着一柄双刃剑：假如拒绝尝试新鲜事物，因循保守，他们的网络推广营销计划将停步不前；假如投入太多错误的赌注，他们的工作将朝不保夕。对于CMO来讲，网络内容有十宗罪：
1、“虚拟世界”太虚拟
不少厂家都为自己在网游《第二生活》中投放了广告感到后悔，这已经不是秘密。就在几个月之前，厂家还争先恐后地在《第二生活》中购买广告位，但目前游戏中的品牌区已经像废弃的公园。试想一下，假如IBM在一款3D游戏中投放广告，对其品牌又能有哪些帮助呢？
2、“不真实推荐”无意义
假如了解某人受聘营销推广某一商品，买家会由于他的推荐而相信该商品吗？当然不会，大部分厂家都如此看。然而，一种基于这一模式的“口碑”广告正在兴起，它就是“按文章付费”广告，也就是一种以发表博客或其它文章来获得相应回报的推广联盟模式。假如某位CMO涉猎这一广告模式，那这家企业的广告预算非常可能打了水漂。
3、“智能广告”不智能
从理论上讲，依据用户的历史搜索行为显示定制广告是一个非常不错的创意。但，这种广告也存在着不少紧急的问题，让CMO对其敬而远之。比如，不少买家共用一台计算机，这意味着当用户B用计算机时，或许会出现针对用户A的广告。这难道还是智能广告吗？
4、“搜索广告”搜不到
不少CMO善于电视和平面媒体广告宣传，但对于搜索营销并没太深刻的理解。总而言之，搜索引擎推广并不可以带动需要，而只能响应需要。也就是说，假如你的品牌没办法吸引用户的兴趣，搜索营销也就失去了意义。除此之外，你的角逐对手可以借助你的失败，颁布针对性的方案，抢走本应是你的注意力。
5、“视频广告”非常可笑
一些服务提供商借鉴电视广告的模式，在用户观看视频前先播放若干时间的广告。这一模式从表面看来可行，但事实上却非常可笑。缘由非常简单，不少用户用计算机时都会选择静音，以防止同事听到声音。而且在计算机播放视频广告时，大部分用户都不会观看，而是进行其它操作。除非你的广告本身具备吸引人的视觉元素，不然购买视频广告纯粹是浪费钱。
6、“人力搜索”难普及
搜索引擎之所以飞速普及，是由于它可以自动地帮助大家查找信息，使大家从繁重的工作中解脱出来。目录目前当然还有肯定作用与功效，尤其是在垂直范围，但“人力搜索引擎”却实在是一个拙劣的想法。假如这一定义被风险投资者、广告顾客、科技媒体、甚至企业CMO所同意，那真的是一个奇迹。
7、进军传统广告失败
凭着强大的搜索引擎，Google成为了全球领先的网络媒体广告巨头。但，在搜索和上下文广告范围获得成功，并不意味着Google在平面和广播广告市场也有优势。到现在为止，Google在非搜索媒体范围还未获得成功。尽管Google现在还没舍弃的征兆，但这种做法更像是唐吉诃德攻击那个著名的风车。
8、“目的广告”有隐忧
现在约有30%的网络用户常常删除存储在计算机中的互联网访问记录，但伴随更多人认识到互联网隐私的重要程度，这一比率将会大幅增长。CMO需要认识到，目的广告存在隐忧。
9、TWITTER非常烦人
非常难想象会有什么网站比TWITTER更烦人，更没意义。每次发送140个字符，向所有人报告自己一天的行动，如此做有哪些意义呢？又有哪个觉得那些不经过大脑考虑的信息(比如“我正在吃桔子”、“我想要一个Mac)能帮助TWITTER成为一个有效的广告平台？
10、“移动互联网营销”水平次
移动互联网营销环境在水平上很难同互联网媒体相比，由于用户用互联网媒体时的状况相对容易预测(比如观看视频或浏览内容)，但用手机时的状况却很难预测。假如他们正在从事关键的工作，将非常难同意移动广告。