年关将至,春运早早拉开了帷幕。远方的游子们携带一年的辛劳和期盼,踏上了回家的路。他们越过人海,背起行囊,穿过漫长的站台,只为那一份久违的团圆。还好,踏上归途的这一刻,也意味着这一年,他们又成功地闯过了一关又一关。在此背景之下,淘宝在今年春运期间塑造了淘宝春节通关号,为这一年每一个通关的人庆祝,也祝大家在回家春节的路上,一路通关。
爆改新年BGM,《庆祝》每个通关的人
视频爆改新年BGM《庆祝》,将片子欢快的情绪浓度拉高。契合画面人物的改编歌词搭配真诚的祝福语,淘宝为每一位平凡日常的大家庆祝,恭喜你我顺利通关。
每一个人都得到祝福,
每条归途变坦途,
每一步都是一年的付出,
每一关都值得庆祝
在外辛苦打拼的游子,用我们的肩膀,撑起家人的幸福。辛苦一年,在踏上归途的一刻把重压放手;将高铁小桌板上与PPT适配度练到最高的职场打工人,收到了晋升的好消息。这次放手了小桌板,也放手了忙了一年的事。
过去的一年,大家为了更好的明天闯关,兜兜转转没和幸福走散、呵护生命的诞生,开启新的旅程、用心营业,让买卖翻开新的一页、撑起了一个家、跑出了我们的旷野......"下一站家乡,是时候庆祝。
值得一说的是,片尾淘宝为大伙庆祝过关的方法叫人眼前一亮。车窗内,大家怀着期期待离家愈加近。车窗外,淘宝的吉祥物淘小宝携带各地的民俗活动,为新年的到来而庆祝。舞龙灯、打铁花、马拉雪橇、哈尔滨国际冰雪节......一路归途都是值得庆祝的坦途,一路也都有淘宝的伴随。淘宝祝你一路通关,帮你一路通关具备人情味的品牌角色也由此巧妙显现。
革新媒介尽显品牌温度,一路归途暖心伴随
淘宝此次春运锚定了春运出行场景,用一路通关的定义,围绕高铁做了一系列媒介革新举动。
为归乡的游子塑造新年专列淘宝春节通关号,真真实实给用户带来温暖体验的情感交流。春节通关号上,处处都藏着淘宝的小心机,每一处都巧妙结合了高铁上不同媒介点位的物理特质,配合定制的淘小宝动作和文案内容,可谓细节满满,让大伙可以被迅速吸睛的同时得以共鸣,也让更多人在平时场景中自然而然地感觉到了这背后的品牌温度。
行李架上,有淘小宝满身肌肉举起双手,支撑着行李箱,并配文在外自己顶天立地,回家路上我为你撑起。
落座后,又立刻被小桌板上俏皮的淘小宝吸引。放手一年的重压,回家是解锁开心的魔力、放手忙了一年的事,才是回家正确的打开方法等温暖好喝的鸡汤也如期而至。
还有车外门贴等隐蔽的角落,也可以看到淘小宝举着龙,在空中俏皮飞翔的身影,提醒大伙忙了一年,回家就好好看看风景。
在淘宝春节通关号列车上,如此生动活泼的视觉设计无处不在,配合温暖戳心又俏皮的互动文案,让登上这趟回家旅途的游子们非常难不叫人动容。在这趟列车上,淘宝还联合佰司卓、欧诗漫、东阿阿胶等一线品牌前来为用户派发春运归家伴手礼,主打一个心暖到了,手也不可以空着。
不只这样,淘宝还在高铁站为春运路上提着大包小包行李的游子们,安装了安检机无障碍坡道装置,贯穿着淘宝祝你一路通关的定义,把通关真正落地为实质的帮忙。
行李不必提动,心意照样传送让人心头一暖,淘宝在一字一句中让旅客感受淘宝在春运之中的贴心伴随,也尽量在春运路上的每一处细节都为大伙提供便利,贴心伴随每一位买家的返乡旅程。
万能的淘宝,提供更多的新年伴随
在这个新年,淘宝做的远不止这类。除去继承往年的新年不打烊,还豪掷十亿现金红包帮助大伙快乐过新年。青年愈加关注节日仪式感和怎么样在节日中过出新意,淘宝节日指南通节日日主题特别策划挖掘宝藏节日特点供给和内容看点,新年期间塑造了 #公主王子请上桌##龙TimeNoSee##有桃花也有钱花##家乡宝贝请上车#多个创意节日特辑,旨在以趣味内容设置伴随用户在淘宝度过好逛、好买、好玩、好看、好福利的龙年新春。强化了淘宝陪你节日的心智,也引领了新年消费的新风向。
更有意思的是,为了将今年新年淘宝十亿现金红包之大具象化呈现,淘宝还专门做了大大大大红包购物袋创意周围,并在官方平台随机抽送,有趣又实用,充分贴合当代青年的爱好,也成功取得了用户的喜欢。
春运是游子们一年一度的盛大归程。高铁作为新年回家的高聚合场景,承载了社会大家的归乡情节,每个乘上高铁的人,看着窗外不一样的风景呼啸而过,归家的脚步也更近了。淘宝此次春节通关号专列的塑造,在轻松俏皮的互动之下,透出了淘宝温顺的内核。而新年不打烊系列动作,也展示出了其作为用户生活伴随者对买家生活很多方面的关注与关心,与对所有买家的温暖祝愿。
新年将至,已是归期。祝每一个辛苦了一年、正在赶回家的宝子们,一路通关,一路坦途,奔赴团圆。