为何苦心策划的广告没成效?为何广告一推产生很大的负面影响?为何做一个好广告这么难?假如还没找到缘由的话，那就看看这篇文章吧，它将告诉你如何打广告!
1、你剖析过广告失败是什么原因吗?
广告失败是什么原因非常复杂，依据美国广告市场调查显示：36%的广告浪费是由于广告主对市场的认识和想法是不对的，31%是由于广告代理企业的创意失败了，83%是什么原因在于广告媒介的选择可能是不对的。
以上三点，第一点应该由广告公司和顾客一同承担责任，第二点纯粹在广告公司，第三点广告公司应该负主要责任。
在广告公司里，假如你是策划职员，你应该着重在第一点，假如你是设计职员，应该着重第二点，假如你是媒体开发职员，你应该看重第三点。你应该了解什么东西才能吸引人，或者说你应该了解出色广告的特质是什么。
2、一流广告标题怎么样设置?
看广告标题的人数是看正文人数的5倍，也就是说标题比内文多5倍的阅读力!
标题和内文的阅读效力是5:1。显然，你的广告应该有一个标题或者是口号类的东西。从另外一个角度来讲，你是设计职员的话，应该给予广告标题更大的篇幅和分量。
3、一流广告标题内容选材
这里只不过说你的标题应该是什么内容，应该包含什么。根据以往的广告经验，他们建议将品牌名字或主题内容的名字嵌入到标题中去，譬如：“人头马一开，好事自然来”等，但并不是所有都是这么教条。另外，应该注意怎么样吸引注意，如传统的3B原则、婴儿、美女、野兽。
4、巧妙借助“空白”
有一个说法，广告空白增加1倍，注目率增加0.7倍。但，这是内容与空白的比率关系，非常难做到的平衡。
大家试着按这个假设做一个推理：A4幅面的广告面积，常见的排版文字，无特效纯文字排满，1/4行空。相信这个的注目率应该是非常低的规范。大家假定值为1，经过测试，发现即使是将文字行空加一倍到1/2空，注目程度也没太大变化，甚至达到2倍行空，也不会有哪些改变。
这说明，这个“空白”是指的“集中空白地区”而不是“平均分布”的方法。也就是说，画面需要空出一半的空白地方来，才能达到原来成效的1.7倍。其实，假如所有广告都空出一半来，一定都会让人看到的，不是由于内容，而是由于奇怪。如此空出一半来，就要经受考验了，比如顾客的同意能力、内容的充足性、空白的性价比等。
5、一流广告数字“潜规则”
数字“100”元比“一百元”更打动人心25%，由于它接近实质!
“接近实质”的说法比较牵强。应该说，阿拉伯数字比文字的传达速度要快，无国界理解限制，“无阅读”直达大脑，因此，在文字中夹杂阿拉伯数字，会增加文本的理解速度。
根据中国国家文字标准，但凡能在文字中用阿拉伯数字的，尽可能要用阿拉伯数字而不是中文数字，这也是“数字说话原则”,便捷速读。
6、彩色广告是黑白广告的5倍
用一个好的原因去说服顾客做彩色的广告，假如价格不是5倍的话。想一下，假如彩色丛林中忽然跃出一只黑白斑纹的斑马，是否同样会吸引你的目光呢?要理解，差异才是最大的吸引力，而不是形式怎么样。
7、广告语8-12个字最容易记忆
这就是大家常说的口号了。有时口号和标题是一体的。至于是不是便于记忆，还看押韵与否。“美特斯邦威，不走一般路”是一个非常不错的例子。音韵学是中文的一个独特部分，音韵不对，会让口号生涩喑哑，很难上口。
8、一流广告正文字数多少适合
广告正文20个字阅读人数为10，50个字阅读人数为5，500个字阅读人数为1!
仿佛大伙都非常讨厌啰嗦，但引人入胜的内文是不怕长的，或者应该多看看侦探种类的小小说，会有不少帮助。
再有，有人说古典爱情小说和现代爱情小说有什么区别是什么?是结构。古典小说一般应该从正中间翻开，才能看到一些男女主人公的亲昵镜头，而现代小说应该在你翻开头几页就是激情镜头了。这类都说明，目前的读者需要把开心点提前，想想目前的电影结构，譬如“少数派报告”的开场抓暗杀偷情者的片段，你就能理解，在20分钟内不可以吸引你的电影会叫你睡着， 广告给你的时间就更短!
9、看图象比看标题的人数多20%
反过来讲就是，你的图像不可以吸引人就死定了，你的标题再不吸引人就只能再死一次!图像：标题=1.2: 1。
注意你的侧重程度，目前还有一些大厂家的广告偏重于图像，广告语非常小，但有点睛的解释说明成分。不太鼓励学习如此的广告模式，由于不到肯定的程度，你没能力创造完美体现内容的画面。
10、深刻剖析知道本源属性
普通人类的心智不可以同时与七个以上的单位交际!
这个规则非常早就出现了。也就是说，假如同一版面中有七个广告，你应该是最早被看到的那个。再者，广告中的讲解要素也不可以超越7个。冥冥中自有天定，大七之数，很难超越。
11、图画比语言的力量强16倍
大家以往说：一图胜千文，这就是实证。假如你掌握了用图画来讲话的办法，你会受益终生。假如你要我对你说如何训练如此的能力，我建议你去学着画“四格”，假如你功力到了，你在四格中的重点那幅，就能成为你的广告画面。
12、巧用“图象-标题-正文”这个顺序
这是一个新的考虑方向，它会干扰大家重新安排广告画面。以往大家一直把标题放在最前面，目前看来，从开心点和视觉步骤考虑，都要重新调整。
13、符合人类行为学基准
有人说，看报纸广告左侧比右侧的人数多12%，看上边比看下边的人数多60%?这个数据可能值得怀疑，从大家自己统计的中文广告在报刊上的状况来看，应该是右边，上半版的地方是最好地方。
14、美学对视觉的影响
受众对电视广告保持注意状况的时间是5秒，而前两秒注意力最强!
心经说：眼耳鼻舌身意，是六觉。声音在电视广告中的地方举足轻重。嗅觉味觉触觉目前还没出目前多媒体电视广告中，但不少迹象显示，不久的几年中，这类东西会带领大家体验真的多感触的“多媒体”世界。
15、看三角形比正方形的人数多2倍
推而广之，事实上是不规则形状比规则形状更容易叫人注意。这是视觉的知识，是视觉心理中的“寻边”现象。同理，一样的正方形，你把它旋转成菱形放置， 吸引力也会大幅度提升。在数码图像的理解中可以理解为：扫描线在X,Y两轴撞击到边缘线的几率越大，该图形越有吸引力。
16、打破常规的表现广告注目率增倍
这有个度的问题。之前有句话总结的非常不错：出人预料，情理之中。假如你弄得即不在乎料之内，也不通情理，这个表现方法就非常成问题。这方面应该多学习法国人的广告，而不是美国人的广告。
17、特点绰号比名字记忆率高8倍
“断臂”、“珊瑚虫”、“范特西”，善用这类词语，能叫你的作品有年代的烙印。Intel给每款芯片都搞一个“绰号”,也是为了市场的推广效应。