一提起形象设计，不少企业主都会在第一时间把LOGO解决，但其实他们真正想要的是与众不同的品牌。品牌才是吸引并留住买家的重点。讽刺的是，设计的本意是要将平时体验用易懂、直观的方法表现出来，但却一直让一堆专业术语搞得格外高深，叫人不知所云。那样，LOGO、品牌、品牌辨别这三个定义到底意味着什么?
LOGO是将一家企业不同于其他企业的辨别符号，等于大家的名字。品牌是企业宗旨的具象化，是企业业务核心的理想化表达。而品牌辨别表现的是企业本身;它并不是是一个僵化的定义，而是会伴随企业的进步渐渐进化、改变。
那些强知名品牌的缔造者都不会将眼光局限于一个完美的LOGO。他们用极具广度的设计思维丰富着企业的形象，并将它以一种鲜活的方法表现出来。为了让读者更好地知道这一点，大家甄选出了五个设计表现出色的代表性品牌。它们并不都是知名品牌，但都已超越LOGO，踏入了公司形象设计的更高境界。
The Peoples Supermarket
坐落于英国伦敦的The Peoples Supermarket(人民超市)是布鲁克林食品公司Park Slope Food Coop旗下的社区型超市，但它并没把食品当作设计主题，而是着重突出了超市的民主性和公共属性。
其商品包装、营销材料都以明黄为主色调，分支品牌The People's Kitchen及The People's Cafe也是同样。富于亲和感的色彩搭配与其民享，民治(For the people, by the people)的品牌口号相得益彰。
最聪明的一点是，其商品标牌的上方都被打上了一个飞机孔不少产品的外包装上都会打上飞机孔，以便于零售商悬挂产品。这个源于英国独立品牌设计公司Unreal的友好设计既大胆又迷人，同时也十分贴合The Peoples Supermarket平实、亲民的风韵。
Makers Merchants
设计师们常常会接到如此的指示：LOGO要做得更大更显眼些。但顶尖的品牌一直更喜爱于在细微之处展示魔力。Makers Merchants联合世界各地的匠人推出了一系列的食品与家居用品。对于它来讲，非常重要的是怎么样在无损于个体完整性和独特质的首要条件下将旗下商品统合起来。
为了达成这个成效，总部设在伦敦的工作室Horse Studio在红色背景上尝试用了各种图案、纹理与不一样的排列组合，使该品牌的每一种商品在外包装设计上都有我们的特点，同时又具备一种浑然一体的视觉冲击力，一眼就能让买家意识到它们同是一个品牌。
至于LOGO是否越大越好，这一点大家没办法断言。但Makers Merchants的LOGO确实不太大，而且和商品名字相比，它也确实不如何显眼。
Mast Brothers Chocolate
从小型家族式巧克力手工作坊一路进步到今天，美国巧克力制造商Mast Brothers Chocolate在品牌塑造方面无疑爆发出了相当惊人的能量。店中没造型夸张的糖块，只有Rick Mast和Michael Mast兄弟两个认真制作的巧克力。简洁至极的LOGO，简单标明巧克力制作信息的文字，艺术感浓厚的包装纸，一同塑造出了一种恰如其分的美感。
每一种巧克力都有与之相匹配的独特的包装纸。如他们和俄勒冈州波特兰精品咖啡店Stumptown Coffee合作推出的一款巧克力，其包装纸上就印有摩托车图样，以纪念在波特兰和布鲁克林两地都非常风靡的老式摩托车运动。更叫人惊讶的是，这类漂亮的包装纸都是Mast家族成员和他们的朋友与Mast Brothers Chocolate的员工自己设计的。
同所有杰出的企业一样，Mast Brothers Chocolate也要不断成长，但他们在扩张过程中巧妙地保留了品牌本色。譬如他们新开设了布鲁克林手冲吧台，致力于研发酿造巧克力饮料的工艺，而在杯子外壁和吧台各处都能看到熟知的Mast风格的图案。
墨尔本市徽
要为一个城市塑造品牌形象可不是件容易的事，若是像墨尔本如此文化多元、政治多元的城市，困难程度就更大了。出身墨尔本的全球著名品牌顾问机构Landor为墨尔本市政府设计了一套真正有思想、有感情、有灵魂的品牌辨别系统。
该系统以造型大胆的大写字母M为基础，每个行政区，每个政府机构，甚至每个政府项目都有专用于我们的标识策略。新市徽不只具备非常高的可辨识度，还适用于城市的每个方面，而这种设计上的很大灵活也致使市徽可以与城市进步一直维持同调。
这套整体风格十分一致的辨别系统向当地居民和游客传达了一种信息：墨尔本是个和谐统一的宜居之所。而灵活多变的个体策略则表现出了墨尔本是个充满活力而又开明的现代化城市。
The Girl + The Bull
好餐厅未必要靠精妙绝伦的设计博人眼球，味道才是它的立身之本。但假如一家餐厅两者兼备呢?
菲律宾的The Girl + The Bull就是如此一家餐厅。其品牌辨别体系由马尼拉独立设计工作室Serious Studio精心构建，不只能让食客感觉到烹饪的温暖，还形象地展示了主厨和食材之间的联系。
菜单和各种纸制品上都印有女生和公牛的头部剪影，叫人们直观地获悉盘中美味使用了何种食材又源于哪个手。充满古典气息的蚀刻插画看上去非常是温馨，摆设于各处的照片也为餐厅增色不少。更让人称道的是，一打开餐厅的官方网站主页就能看到餐点及其制作过程的简短视频画面，让访客感觉自己仿佛正置身于好友的厨房。温暖的品牌形象与优秀的口碑，真是一对完美的组合。
从以上几个品牌大家可以看到，用策略性的设计思维传达品牌理念可以产生十分美妙的成效。所以，下一次当你想找人助你设计一个新LOGO时，记住，精湛的品牌才能为你的业务带来活力，推进企业和买家的情感联系。