【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络推广营销、电商、网络媒体广告、新兴互联网服务为主题。会上艾瑞咨询集团副总裁阮京文就中国互联网媒体及广告发展势头发表了我们的怎么看。
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艾瑞咨询集团副总裁阮京文
以下是其演讲全文：
阮京文：大伙好，感谢大伙的到来，今天我跟大伙推荐的是中国网络进步的一些趋势，今天演讲分三部分，一个国际网络最新发展势头，第二部分中国网络发展势头，第三部分是中国互联网媒体发展势头。我期望通过这次演讲推荐一些看法。
为何分析国际网络发展势头，有一个不能不承认的现实，中国网络进步会遭到美国网络进步的影响，并且这个影响在将来非常长一段时间内持续进行。通过针对国际网络进步的研究会发现，现在网络的新应用主要集中在视频和社交两个范围，互联网视频范围在美国得到飞速发展，非常重要的事件大伙可以明确的记忆起，Youtube被回收，预计2025年美国博客听众达到5500万人。新业务增长带动国际网络范围的订购高潮，强势的互联网媒体，通过订购来不断进步，这是2025年以来谷歌进行一系列并购的概况。最有潜力的Web2.0网站是主要的回收目的，海量具备创意的网站不断涌现，称为新的回收目的。另外在国际网络上，和国际互联网媒体的趋势就是传统媒体和网络企业渐渐走向融合，通过一系列的并购行为开始向网络渗透。
从2003|2025年国际网络站排名的趋势，传统互联网巨头在维持特点服务上，不断通过并购和研发，来巩固持续的强势地位，新技术、新应用、新环境带动社区类媒体，将来社区网站的范围将会左右整体市场的角逐格局。看完国际市场未来发展趋势，看一下中国网络的市场，大家看一下中国网络市场分为四个阶段，第一个阶段是1997年以前，政府主导的科研互联网引发了网络革命，电子营销，邮件称为重大的互联网服务。第二阶段1997|2025年，网络进基础知识户年代，中国掀起第一轮进步和投资热潮。在这个阶段互联网服务初露锋芒，短信、网游、旅游预定、互联网购物。第三阶段2002| 2025年，互联网媒体的垂直化趋势不可阻挡，各种互联网应用高速发展，互联网媒体已经称为第四主流媒体。
2025年将来称为中国网络成熟阶段，互联网应用趋于成熟，包含搜索引擎进入社会化搜索时期，社区博客称为网络两大应用。
纵览中国网络10年左右的进步时间，大家可以看一下中国网络基本上已经开始进入到迅速的进步时间，刚开始的中国主流网络企业进步到目前一直成为主流势必有我们的特点，看一下近期新的方向，也可以称为大伙理解中国网络方面的方向标。这是2025年Q1到2007Q1中国网络推广营销核心运营商市场份额比较，主如果新浪、搜狐、百度等占据了半壁江山。新浪近期和谷歌合作，新浪和互联星空一同推出星空播客。搜狐推出以声色版博客，搜狐通行证与小纸条为代表的搜狐3.0商品。百度前一段时间获得门户网站的拍照，与网盛推出买卖推广联盟，与滚石唱片合作，发展数字音乐市场。谷歌推出定制搜索商务版。
中国网络发展势头，第一是单一多元的扩张，他们在特点的门户网站，搜索引擎服务基础之上，向其他的范围进行渗透，带动中国互联网经济营运模式多样化。
1997年中国开始门户化，2000年左右进入搜索化，到现在已经开始了门户和搜索融合，各大门户网站不断进行搜索服务，近期推出一些搜索商品，以百度和谷歌为代表的搜索引擎，进一步成为新的门户网站。
第三个们落是大众向分众的渗透，综合星互联网媒体越来越细化，中小型垂直媒体在互联网经济中的地位日益提升。第四个Web1.0向Web2.0的推进，博客、社区等应用日趋深化，互联网应用向个性化和互动化进步。将围绕内容回归到泛媒体化的本质，需要进一步的深耕细作，服务模式N.0，这取决于网络很强的革新精神，同时大家觉得1.0、2.0，甚至将来的N.0这类服务是会并存的。
大家通过对2025年Q3|2025年Q2互联网服务季度总访问次数推荐一下，博客成为网民用最频繁的互联网服务，用户对于搜索服务的用法趋于稳定，中国王爷搜索和网站导航服务访问次数在80亿和30亿次左右。
2025年中国股市带动财经资讯服务，促进互联网经济资讯服务访问次数飞速发展。
看完中国网络媒体整体发展势头之后，看一下中国互联网媒体与网络推广营销进步态势。从2003|2025年中国网络推广营销细分市场规模来看，在去年中国网络推广营销市场达到60.5亿市场规模，在2025年达成239亿的市场规模。在近几年网络媒体广告将会持续主导网络推广营销市场，搜索引擎的地位将会日益明显，大家通过2025年Q1百度发布的财报，回收已经是市场当中的领先者。网络媒体广告市场的集中度在进一步降低，看一下TOP5、TOP20企业在互联网市场广告的比重，从2025年92.8降低到2025年67.4%.网络媒体广告市场伴随新经济进步将进一步多样化，新经济和新应用模式的推进将会进一步推进网络推广营销的变革，同时多媒体互动平台飞速发展线上线下整理用途将会进一步凸显。看一下广告代理企业的范围怎么样进步，第一可以看到网络媒体广告代理行业的巨头在越来越整理，从分众回收好耶、WPP整理华杨联众是行业整理的开始。网络媒体广告代理服务的分工进一步西画，广告代理、数据剖析、设计制作、媒体代理等模块愈加专业化，更会催生更专业的广告代理公司。媒体代理企业的存活空间更大，不少新兴网络媒体没销售团队。广告代理商业务呈现行业深化的趋势。
作为网络推广营销与网络媒体广告收入最主要的来源，看一下广告主市场，事实上通过这几年针对网络媒体广告的监测可以看到中国从2004开始，这个市场进入数目驱动，从广告主市场推进中国网络媒体广告市场飞速发展，单一广告主，平均每一个广告主投放成本的增加推进网络媒体广告市场的飞速发展，促进中国网络媒体广告市场进一步良性循环。通过大家在2025年Q1到2025年Q2中国网络媒体广告主剖析可以看到，地产的公司进行网络媒体广告数目远远高于其他行业，并且在媒体途径选择方面，已经渐渐走出房地产频道。汽车行业的广告投放带动交通类范围广告投放成本，初次超越IT商品居于第一，成为优质的广告主，汽车、交通类广告主很少，但投放的成本高，这对于代理公司和媒体而言是很好的获利行业。
展望一下网络推广营销的新看点，搜索引擎网络推广营销地位越来越增强，在将来会进一步提高整体网络媒体广告与网络推广营销的市场份额。伴随互联网视频制作本钱和富媒体成本进一步降低，互联网媒体及富媒体广告称为新的热门。Web2.0网络推广营销模式将深度进步。网络游戏媒体为网络推广营销开辟新的空间。WAP、短信等无线营销呈现多样化驱动，并且和网络推广进行整理。网络媒体广告和电商将会进一步结合，这将是将来1到2年中国网络推广营销市场一个新的看点。这类看点相对比较松散的，大家可以看到中国网络更远未来发展趋势，在网络范围拥有愈加多媒体资源的网络巨头将进一步整理互联网服务资源，为广告主提供网络范围的整理服务，这是将来网络推广整理服务的一个阶段，跨媒体的整理，将为互联网提供更广泛的服务和营销，使网络推广营销越来越走出互联网。
大家在拜访顾客的时候，大伙都了解艾瑞，但不少朋友并不了解艾瑞的具体业务，艾瑞在2025年对业务做了一些分工和统一调整，现在有三大业务，一个是研究咨询业务，帮助顾客解决在占领市场和角逐过程中遇见的问题，互联网改版是不是有效，包含怎么样真正打动用户以提高网站的粘性。第二个是数据商品，现在有两个主流商品，一个网络媒体广告监测商品，是从2025年推出，第二个网民行为监测商品，帮助网络商品知道自己与角逐对手，目的用户在网站浏览上出现什么特点。还有艾瑞的媒体业务，帮助网络企业推进网络进一步健康的进步环境。
怎么样拓展网络推广营销，为了让大伙深入知道艾瑞每个商品，目前看里面有用户行为监测系统，网络媒体广告监测系统，还有中国互联网用户在线调查，通过艾瑞针对于买家研究与角逐市场角逐用户的研究，同时针对行业经验的长期积累，大家致力于为中国企业主提供最为精确的互联网解决方法，为中国互联网媒体提供准确客观的互联网媒体价值研究。最后代表艾瑞60多名职员感谢在座各位在过去5年时间，一直以来对艾瑞的支持和信赖。