作为乙方的广告代理公司，我常常会被顾客问到如此一句话：你感觉微博目前还有什么用?我和我的同事们目前都不如何玩微博了! 诚然，相比目前如火如荼的微信，风生水起的直播APP，微博好像已经英雄迟暮，日渐淡出了甲方市场部的视线，甚至于要感谢能提出此类问题的人的尊重了。但每每遇见这个问题，我的回复都是对微博持有一定态度。
正这样文的标题
我期望广大营销人
在营销路上
不要扔掉微博这个社交媒体的老兵
云数据年代 大家拿数据了解话，依数据行事
新浪微博于今年5月份发布了2025年首季财报。截止首季末，微博月活跃用户达到2.61亿，同比增长32%，日活跃用户达到1.2亿，同比增长35%。与上一季度相比，微博月活跃用户净增2600万，日活跃用户净增1400万，均创下上市以来最大单季增幅。
试问现在能有几款号称火热的app能有此成绩? 日活1.2亿，这是微博这么多年努力的沉淀，也是微博的价值所在。再看商业化方面，微博一季度总营收7.77亿元，同比增长29%，高于此前的营业额预期。当季微博盈利1.05亿元，同比增长529%，大幅超出华尔街平均预期的5090万人民币，并连续6个季度盈利。假如说微博无用，那样这华丽的财报何来?一季度微博单广告收入6.47亿元，同比增长31%，非阿里部分同比增长达到106%，高于此前两个季度。这也表明微博的"造血"能力持续提高。
6.47亿的营收可都是广告主的贡献，并不是是粉的打赏。
当然，大多数广告主并没在微博上投广告，甚至是关注微博的进步，可是，你不刷微博，不代表买家不刷，你不投广告，不代表竞品不投。你所轻视的营销推广渠道，或许恰恰是你的竞品所看重的!
移动互联网营销年代，倚重精准客源流量新浪微博不是必选，而是智选
大家了解，微博在手机端的用户规模在2025年初得到高速增长。一季度微博手机端月活跃用户占比达85%，规模超越2亿，手机端日活跃用户规模也初次超越1亿，同比增长45%，占比达到91%。据其投资公司天灏资本的报告显示，2025年12月21日到今天年4月8日，微博下载量新增4.33亿，接近去年同期的2倍。在华为、OPPO、vivo等国内市场保有量较大的智能手机上，微博用户规模和活跃度均有明显增长。
微博账号低本钱运维可能收获品牌传播的性价比之王
微博这个社交媒体自2025年开始火遍神州大地，其实就是由于内容的实时性，发布的便捷性。目前微博仍然延续了其媒体属性，但在为用户获得信息提供便捷的同时，微博的内容生态也进一步健全。在微博垂直运营的行业中，已经有12个行业的月均阅读量超越100亿。微博将与更多专业机构在内容生产，账号成长，收入变现等多个方面展开合作，在不同垂直范围构建行业生态。而微博企业账号运维对于一个品牌企业来讲，其实是一笔少的可怜的投入，当地的乙方公司都了解，平均一个微博账号的专业运维，甲方大概仅需支出3-5W的月费而已，常规运营一年也不过五六十万。
对于买家带来的感受和所产生的品牌揭秘其实还是很有影响的。企业主总是将微博的成效归咎于无人转发评论，却不知现代人的碎片时间多么宝贵，微博上的阅读人群的特点恰恰是看的多，评的少。只须抱着迎合目的人群做好内容的态度，某天某条内容一旦被热搜或话题榜网站收录，就可能诞生一条性价比最高的广告!
网络红人+直播 微博与时俱进一样都不少
新浪微博对互联网红人的扶持可谓由来已久，目前在微信、映客、今日头条等主流社交平台上的网络红人有一大量都是当年靠着微博赚足人气的。今年一季度微博日均视频播放量达4.7亿次，同比增长489%，比上季度增长64%。而生产视频内容的大多为网络红人，最具代表的则是"新晋"网络红人Papi酱在微博发布的69条视频，总播放量达2.46亿次，接近其他平台播放量的总和。
视频能给网络红人提供更好的内容创作形式，伴随基于视频的广告、打赏等变现方法逐步健全，有望使微博在视频社交范围获得更大优势。值得企业主关注的是，微博现在已经面向媒体和企业推出视频直播功能，并计划将开放范围增加到明星和实名认证用户。去年下半年以来，多家网络巨头进入直播范围，移动直播商品也成为资本"新宠"。据我知道，微博直播功能将更侧重于"正在发生"的准时性事件的传播，从而与其他直播商品形成区隔，也有益于发挥微博在明星和媒体范围的优势。
以上什么时间理由我觉得足够应该引起那些无视微博用途的企业主的看重了，其实无论对于中小微型企业的成效需要，还是对于大企业的品牌需要，微博的营销服务能力近年来都在提高。
我所了解的内情是：不少广告主了解竞品忽视了微博这个途径反其道而行之，处于闷声发大财的状况中。
还是那句话营销路上别忘了你的新浪微博
关于作者
Bred 谷道集团副总裁 曾先后供职于省级电视台、传媒杂志社、4A广告公司等单位，在传媒行业有丰富的经验和阅历。Bred是广告传播方向的研究生，也曾参与过《新编传播学》、《自动化营销》等书本的编纂工作，拥有扎实的理论常识。