你可能还记得那些有趣的、互动性强的新年营销。导演陈可辛与Apple联手推出的贺岁短片《三分钟》在朋友圈刷屏，新年档电影《小猪佩奇过大年》则凭着宣传视频《什么是佩奇》第三达成未播先火。
中国营销不断做出创意探索，用打动人心的故事吸引观众。这类悄然发生的变化，也体现了国内市场的重要程度，与中国营销行业正在迅速向前进步。
有“广告届奥斯卡大奖”之称的艾菲奖由纽约美国营销协会(NYAMA)于1968年创立，自2025年引入中国，以“创意，以实效论英雄”的理念更遭到业界广泛的认可和推崇。十五年里，它见证了大中华区营销传播业的进步。
2025年9月21日，艾菲奖宣布成立大中华区艾菲董事会，同时任命全球艾菲任命IBM副总裁，大中华区首席营销官周忆女性为大中华区艾菲董事会主席。周忆女性和13位中国营销行业领袖构成的大中华区艾菲董事会，将致力于推进艾菲奖在大中华区市场的业务落地和飞速发展。
从全球到中国，大中华艾菲董事将来将饰演什么角色？
在过去的15年，大中华区艾菲已在国内市场积累了宝贵经验，也是全球艾菲将来50年的增长引擎。
2025年，大中华区艾菲由全球艾菲直营。
大中华区艾菲董事会致力于塑造中国连接全球的营销平台，在其背后，是一群具备丰富行业经验及影响力的营销业界领袖人。
14个人来自广告主、代理公司、网络平台、高等学术机构等多范围。
周忆作为2025年艾菲全球董事会唯一入选的华人代表，此次又被任命为大中华区艾菲董事会主席。她在参加艾菲全球董事会时，看到了中国的差距和期望。周忆期望和所有大中华区董事会成员携手同行，“少一些务虚，多一点务实，为中国的营销界多做一些实事，让中国品牌能真的出海，跻身于世界巅峰之林。”
在同意界面新闻在内的媒体群访时，周忆被问及“怎么样将IBM的营销经验融入到董事会中，帮助艾菲从中国走向世界”。她表示在日新月异的高科技行业中，IBM历程了多次转型，从PC到大型主机，从卖硬件到软件服务，再至今以云和人工智能为主，这对公司每一个人都提出了技能更新和提高的需要。营销能力也从传统途径转变为以数据为中心的营销，科学和艺术的融合。对于艾菲来讲，也应该与时俱进。
背靠全球，中国营销人将怎么样从中受益？
今年恰逢艾菲奖50周年。作为艾菲全球体系中最大赛区，大中华区艾菲将是艾菲将来10年的策略核心，迈入下一个50年的增长引擎。背靠全球，中国营销人或有机会享受全球艾菲的成熟项目和丰富资源。
据透露，大中华区艾菲将把在美国的学院/大学积累的丰富的经验，引入中国，作为将来3年甚至10年的要紧进步项目。艾菲学院项目已经是全球艾菲的成熟项目。除此之外，大中华区艾菲董事将成立教育专委会，通过自己的宝贵资源与丰富经验，推进实效营销教育在国内市场的下沉及进步，为营销从业者解决现实挑战的营销传播案例创造机会。
作为推进中国实效营销市场标准的思想领袖，大中华区艾菲董事将充分发挥自己优势，进一步推进中国进步的行动，将主要落实在赛事多样化、拓展多范围实效的要紧项目上。
开设 人工智能营销赛道，用革新引领行业进步
艾菲Ⅹ百度人工智能营销赛道将于2025年正式开启。今年大中华区艾菲董事会和年度终审会初次走进百度，这将开启大中华区艾菲合作新模式，也将驱动广告主在人工智能营销实践上进一步革新。
“伴随人工智能技术在营销中的应用，愈加多广告主认识到了人工智能对于营销的价值。”周忆觉得，人工智能将以三种方法改变营销：一是改变大家知道顾客的方法。大家可以借用人工智能，知道顾客的个性特征，包含他们的需要和价值观，为其塑造个性化体验。二是改变大家与顾客的互动方法。让大家可以在适合的时间提供适合的内容，赋予品牌一种与顾客进行互动的全新方法。三是改变大家拓展工作的方法。人工智能将扩展营销从业职员的能力，帮助大家改变工作绩效。
在此次革新模式的探索中，“IBM是人工智能的先行者，尝试了一些人工智能营销，在大中华区艾菲的奖项里开辟一个人工智能营销赛道，更多是鼓励一些勇敢的先行者，让他们可以先行一步，借助人工智能把营销这个行业引入到更高更迅速成长的范围。”
其次，伴随技术的进步，AI和数字化转型给各行各业行业带来巨大改革，也对从业者们提出了不少挑战。近来麦当劳、强生、三得利、优步等多家企业取消了首席营销官这一职位，这一行业趋势表明首席营销官的工作职责正在发生变化，营销人面临着职业转型的重压。
周忆告诉界面新闻，CMO几乎扛了公司所有些KPI，CMO不是消失了，而是职责更多了，风险更大了，CMO同时也是首席增长官、首席体验官、首席商务官、首席品牌官、首席营销技术官。因此，营销人想要获得立足之地，应该拥有三方面的职业素养：第一掌握怎么样经营品牌，第二做到以顾客为中心，最后还要看贡献，是不是做到产生更好的ROI。